近日,阿里妈妈举办了主题为“共进2023:全域科学布局,经营确定增长”的2023全球品牌经营大赏m awards颁奖盛典,伊利金领冠凭借“引领婴儿奶粉新国标升级,品效合一赋能业务增长”斩获“全域联投增长奖”大奖。
作为行业内首个品牌数智经营大奖赛,从参与品牌的广泛性、评选的权威性、行业影响力等各个维度来看,阿里妈妈m awards都堪称行业风向标。此次金领冠荣获大奖,证明其突出的数智经营能力受到行业认可,更展现了中国专利配方得到亿万妈妈品质信赖[1]。
专利品质为基,数智化经营赋能
伊利已持续21年进行中国母乳研究,建立了中国企业首个“母乳成分研究数据库”,并联合国内外权威机构共同开展对母乳中营养成分的全面解析及临床研究。依托伊利领先的科研优势,金领冠持续深耕创新应用,打造了强大的中国专利配方[2],获得了5大核心配方专利[3],海外14项专利授权认证[4],并将其应用到旗下系列产品当中。
去年3月,金领冠倍冠成为第一批通过新国标注册的婴配粉产品, 7月底新国标珍护便在天猫平台实现首发,提前让宝宝们喝上了品质更高的新国标奶粉。在“奶粉新国标”正式实施之前,金领冠旗下全系列产品均已通过新国标配方注册。
金领冠的专利品质加上突出的数智化经营能力,在市场端也结出了硕果。天猫、淘宝平台,金领冠的消费者搜索、关注、互动、购买、好评及复购等AIPL人群资产合计翻倍增长,双11销售金额同比增长119%。
刷新品质标准,亿万妈妈云见证
为满足宝妈们对宝宝口粮“日期新鲜”的极致要求,金领冠依托伊利集团强大的科研创新能力和高效的数字化全链路运营能力,在保障奶粉营养品质的同时,做到了“28天新鲜购”,得以让“新鲜购”产品从牧场奶源到消费者手中只需28天,更大程度上保证了奶粉的新鲜品质。
在“聚划算欢聚日”“天猫奶粉溯源”期间,金领冠还带领宝妈们体验“28天新鲜溯源行”,通过天猫直播云游伊利黄金奶源地,从源头“看见”优质营养;探索伊利全球样板工厂,了解生产标准、质量管理流程。直播互动成为金领冠与消费者深度沟通互动的平台,增进了宝妈们对金领冠专利品质的信赖,明星空降、福利抽奖等方式也给消费者带来了惊喜与福利。2022年618大促开门红、双11大促期间,金领冠直播间位列国产奶粉品牌渗透率top1。
此次金领冠获得阿里妈妈m awards“全域联投增长大奖”,得益于其突出的数智化经营能力和亿万妈妈对金领冠专利品质的信赖。未来,金领冠将继续以品质为基,科研为核,持续升级产品品质,更好地守护中国宝宝健康成长,并通过数智化经营为宝妈们带来更好的消费体验。
[1] 数据来源:尚普咨询集团;数据统计时间:2012年1月6日-2022年12月7日;通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠爱儿俱乐部注册会员数,并对上述人数中妈妈群体占比进行调研统计,计算得到:信赖金领冠的妈妈群体数量超过1亿;由此可以得出金领冠得到亿万妈妈品质信赖;于2022年12月完成调研。
[2]中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3 发明名称:核苷酸组合物及其在食品中的应用。
[3] 5项中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3、专利号:ZL201510291739.7、专利号:ZL200810241156.3、专利号:ZL201510300587.2、专利号:ZL201510290842.X
[4] 欧洲(10国)发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利,专利号:NZ735399;印度尼西亚发明专利,专利号:IDP000069361; 马来西亚发明专利,专利号:MY186145
[5] 六维是指金领冠珍护产品含六大营养成分。
