婴配粉“新国标”落地伊利金领冠多维发力跑出行业加速度

2023年2月22日，由国家卫健委牵头修订的婴幼儿配方食品“新国标”正式实施，婴配粉“新国标”时代正式来临。伴随新国标的实施，婴幼儿配方奶粉行业准入门槛进一步提高，市场将加速向具备技术优势和产品优势的头部品牌集中。据尼尔森数据显示，截至目前，行业前十名的奶粉品牌市占率在75%左右，而未来5年可能75%的市场份额只来自5、6家头部品牌。可以预见的是，具备先进科技创新研发水平，能够实现品质服务迭代，满足宝宝个性化营养需求的奶粉品牌，将以绝对优势引领婴幼儿配方奶粉行业加速发展。

“抢跑”新国标推动行业高质量发展

行业标准升级的背后，往往是企业的科研创新驱动，体现的是整个行业综合实力的提升。笃行创新的头部企业不但能“抢跑”新政策，更是引领行业发展的加速度，反之，如果企业不能适应变革，则将被淘汰出局。婴幼儿配方奶粉行业更是如此，在新国标和二次配方注册制的共同作用下，整个行业的“大洗牌”持续加速，没有过硬的产品研发实力和产业升级能力的婴配粉品牌，极有可能在“配方战”中被新时代淘汰。

一方面，企业必须在极短周期内，完成“新国标”对蛋白质、钙质等几十种营养元素的研发和重新配比。另一方面，企业要持续加大科研投入、优化产品配方、提升服务水平、提高质量管理，做产业迭代创新的践行者。作为中国奶粉头部品牌，伊利金领冠时刻践行科研先行。早在2003年，伊利率先开启中国母乳研究，通过科学采集母乳样本，累计获得千万母乳分析数据。凭借21年深耕母乳研究积淀的科研优势，金领冠持续深耕产学研协作以及创新应用，获得了5大核心配方专利[1]，海外14项专利授权认证[2]，并将其应用到旗下系列产品当中，以中国专利打造了更贴合中国宝宝营养需求的配方，配方的科学性、专业性始终保持行业杰出水平，促进了婴配粉产品质量水平的整体提升，推动整个行业的高品质发展。

在“婴配粉史上最严新国标”出台后，金领冠依托其强大的科研优势和严苛的生产质控水平，首批通过“新国标”注册、又率先实现了新国标产品的焕新升级。截至目前，金领冠已有8个品牌、24个配方通过新国标注册[3]（其中21个为整个配方重新配比的注销注册），凭实力在“新国标大考”中获得优异成绩，在以“新国标”为起点的“新周期”获得先发优势。

“新国标”之上内驱力跑出行业加速度

通过“新国标”只是一个基准线，正如业内风险评估相关负责人所言，“研发实力较强的企业可以基于国标，但不限于国标，在国标的基础上形成自己的企业标准。”

金领冠在以“伊利速度”抢跑新国标后，并未就此满足，而是秉承精益求精的精神，凭借研发、生产、品质三大内驱优势，制定了更高标准的自我要求，即在配方注册、产品上市、品质升级等多个维度都要高于新国标的要求，超预期满足市场需求，助推我国奶粉行业进入品质升级的高标准时代。

新国标在蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质及可选择成分等部分作出了更明确严苛的规定，要求产品根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素。为此，金领冠在配方上下足功夫，力求打造出“新国标”标准之上的“超级[4]配方”。以金领冠王牌产品珍护为例，突破性添加了“超级[4]三代OPO[5]”，添加量达到了6.4g每100g奶粉，刷新行业配方标杆。依托超级[4]三代OPO[5]，金领冠珍护的六维[6]易吸收体系也进行了全面的升级，从“超级[4]吸收力”、“超级[4]保护力”、“超级[4]认知力”三大维度打造更贴合宝宝营养需求的“超级[4]配方”，为婴幼儿带来更专业的营养守护。

在品控方面，金领冠背靠伊利集团全产业链及科研资源，在原有智慧工厂外打造伊利奶粉智造标杆基地，应用大数据、物联网、人工智能、5G等生产研发科技，并引入“大批次连续冷配料”、“原料在线计量”、“产品在线分析”、“全自动粉料倾倒”等高新技术，以及“四效降膜式蒸发器”等全球先进新型均风器设备，保证更高的奶粉品质。