原标题：深度｜“无性别”品牌：时髦工业又一个细分赛道浮出水面
本年，美国运动品牌 Converse 推出了史上第一个“无性别”服装系列SHAPES。在我国，本乡独立规划师王天墨、Melon 于上月别离新推出无性别服饰品牌，建立于2018年的我国无性别服饰品牌 bosie，两年内完成了三轮融资。
规划师 Melon 在运营女装品牌 Youppie! 时显着感到，品牌的许多顾客是男生，“许多男明星也穿咱们的女装。已然这样，我就爽性直接做一个无性别服饰的品牌。”
无性别品牌的四个共同优势
- 正在鼓起的全球风潮
从男友风、性冷淡风，到现在的“无性别”，时髦趋势的演化与社会文化风潮的崎岖严密相连。在“多元化”和“容纳性”成为干流时髦理念的当下，“无性别”的着装风格也更多出现在明星、名人身上。
“吴亦凡都戴珍珠了。”规划师 Melon 笑着说道。明星的穿戴在某些特定的程度上影响着新一代年青集体，并构成必定的“仿照效应。”
韩国人气歌手权志龙（G-DRAGON）、美国新生代人气歌手 Billie Eilish 便是这样的典型。权志龙在日常日子中、自己的演唱会上常常穿戴女装上台，这样的装扮也常常成为各时髦报导的头条。而 Billie Eilish 自身便是一个无性别风穿搭爱好者。
无性别服饰没有男装和女装之分，西方媒体常用词汇 Genderless、Unisex 表达。
2018年，秋冬纽约时装周有超越五个品牌展现了 “无性别主义” 服饰系列，这让美国时装规划师协会（CFDA）增设“男女皆宜／非二元” 这个全新的类别。
- 方针客群更广
女装品牌 Youppie! 的创始人Melon 为新创建的无性别品牌命名为 Dash Future，涵义冲向未来，很未来很年青化！望文生义，这是一个针对年青人的品牌，“服装会更适合大学生，或许刚收支职场的人。”为了让年青人买得起，Dash Future 四个季度的平均价格都在500-800元。
兴办于2018年的我国无性别服饰品牌 bosie，其公司2019年营收达1.5亿元。据泄漏品牌首要顾客为95后：“70%是95后，其间20%是00后。男女份额是1:1。”
- 更适合电商途径
Bosie 的春秋装定在500元内，冬装700元内，全年四季的价格不会超越1000元。创始人刘光耀表明品牌坚持不做高价位的产品。
无性别服饰的顾客集体首要以95后为主，线上购物习气、性价比高的产品，让这些年青顾客更简单轻松“剁手”。
在无性别服饰的宣扬图片中，一般运用男女模特，一起出现品牌产品。从事咨询职业的95后 Cathy 告知《富丽志》：“关于有伴侣的来讲，男女同款的宣扬图特别有诱惑力，因为你想跟自己的伴侣穿同款。有的时分自己还会特意去找。”
除情侣集体外，无性别服饰还面向 LGBT 集体。Jason（化名）特别激动说道：“线上购买便利多了，去线下买时，一个是自己难免会有点不好意思，最重要的是店员在后面嘀嘀咕咕，太烦了！” 在线上购买无性别服饰，避免了线下的不友好眼光。bosie 创始人刘光耀亦表明，直观感知 bosie 比其他品牌，多一些情侣与 LGBT 消费集体。
- 规划风格更敞开
无性别服饰避免了“男装“和“女装”规划的区别，比方女装的腰线规划，服装也常以宽松版型为主。规划师 Melon 表达了自己关于无性别服饰的了解：“无性别服饰没有显着的性别束缚，意味着更少的束缚感”。
bosie 创始人刘光耀以为 无性别服饰是一个服装品类，在这个品类下，品牌可展现多种风格的产品。
现在 bosie 有三分之二的工作人员是包含规划师、版师在内的研制团队。该团队首要以97后为主，“咱们在招聘时，会找长得像咱们顾客的规划师，因为这样他们才干了解顾客的需求，规划出顾客想要的产品。”刘光耀说道。
bosie 旗下有6个规划师工作室，每个工作室都有很强的规划师个人风格，比方性冷淡风、街头风、文艺风等，但他们的共性是都会做“无性别”产品：“我只会对他们提出一个要求，去性别化、年青。这是一个半命题作文。”
无性别服饰的两大应战
- 尺码规模扩展
因为更广的方针客群，无性别服饰有必要考虑到不同性别、不同身段的需求，将服装尺码规模扩展。
在 bosie 的一切服装中，设置了从加小（XS）到加大（XL），5个尺码，以习惯不同集体的体型。刘光耀泄漏，这5个尺码，中心3个尺码是 bosie 卖得最好的，“这3个尺码容纳度比较高，也阐明购买产品的顾客身段都是中性的，较少很瘦或许很胖的状况。”
美国互联网无性别内衣品牌 TomboyX 供给了加小（XS）到加加加加大（4X），8个特别尺码的内衣。其联合创始人Fran Dunaway 表明：“TomboyX 是极少数具有XS-4X号尺码的内衣品牌。”
- 版型和规划更考究
无性别服饰束缚了一些规划方法，相应对规划和版型提出了更高的要求。
规划师 Menlon 告知《富丽志》：“既要让高个子的男生穿起来不像小衣服，也要让小个子女生穿起来美观，需求不断的测验尺度与份额，这是一个十分专业的工作。”
这不只检测了品牌的专业才能，关于无性别服饰来讲，版型至关重要。
“ 事实上，咱们在做规划的时分，重视的不是性别，而是版型和廓形，它需求一起习惯男生跟女生的身段，这是“无性别服饰”很重要的一点。”刘光耀着重。在与顾客交流时，bosie 没有把“无性别”作为一个卖点，而是要点介绍产品规划。
“ 这件服装是否美观，是顾客购买的最根本原因。他们不会介意这是不是一个无性别服饰品牌。”刘光耀说道。
无性别时髦在全球的最新开展
刘光耀对《富丽志》表明，无性别可能是一个品牌的加速器，但不能让这个概念超出了品牌、产品自身，一个服装品牌本质上仍是为满意一代人的需求服务的。”
眼下全球新一代顾客寻求特性独立，对立千人一面的审美，尊重每一类其他服装，关于“无性别服饰品牌”来讲，倡议人人可穿戴，自身便是一个时机。因而，咱们正真看到渐渐的变多的奢华品牌、运动品牌、快时髦以及新品牌，进入“无性别服饰”阵地。
比方2013年，美国互联网中性内衣品牌 TomboyX 建立，上一年5月获1800万美元B轮融资；
2016年，西班牙快时髦品牌 Zara 在官网上增加了“无性别”购物品类；
2018年，江南布衣推出无性别品牌 REVERB；
2018年，我国无性别服饰品牌 bosie 建立，曾别离获嘉程本钱、天使湾创投和唯猎本钱的天使轮出资，真格基金领投的Pre-A轮融资，以及青山本钱领投的千万元A轮融资。
2019年，我国无性别服饰品牌奈岛（Na.d）建立，现在其品牌官方旗舰店有16万粉丝；
2019年，法国奢华品牌 Chanel 与嘻哈歌手 Pharrell Williams 在韩国首尔联合推出了 “Chanel Pharrell” 无性别胶囊系列；
2020年，美国运动品牌 Converse 推出史上第一个“无性别”服装系列 SHAPES；
2020年，我国规划师王天墨新推出无性别品牌 Oinkoink；
2020年，我国规划师 Melon 新推出无性别品牌 DASH FUTURE。
｜图片来自：品牌供给、品牌官方微博
｜责任编辑：Elisa
